京東CEO劉強(qiáng)東近日做客由清華經(jīng)管學(xué)院教授陸向謙組織的“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力論壇”時(shí)透露，京東蘇寧8.15價(jià)格戰(zhàn)并非事先策劃，只是在各種巧合的情況下發(fā)生。京東蘇寧價(jià)格戰(zhàn)那幾天，京東一天虧損就達(dá)到2億元。談及這場(chǎng)京東蘇寧的電商價(jià)格戰(zhàn)，劉強(qiáng)東說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)之前有很多關(guān)于京東的負(fù)面報(bào)道，2011年，2012年都有很多，多到很多供貨商懷疑京東，京東管理層覺(jué)得既然這樣就告訴對(duì)手，京東還是有實(shí)力的，不是大家想象中的就是三個(gè)月六個(gè)月就倒閉了。
從國(guó)美、蘇寧來(lái)講，國(guó)美份額在下降，2012年跟2011年銷售額同比下降了20%，蘇寧線上線下加起來(lái)也是，而京東去年一年遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)100%的增速，在這種情況下，國(guó)美蘇寧迫切需要一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，通過(guò)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)要把京東還沒(méi)有做大的時(shí)候迅速把京東收拾了。
“在8•15之前京東面臨的問(wèn)題是什么，是國(guó)美、蘇寧聯(lián)合在供貨商方面施加壓力，要求所有的家電商場(chǎng)都不允許給京東供貨，要斷我們的貨，第二大家也可以看到在微博上包括去年和前年這一兩年，京東的負(fù)面新聞非常非常多，幾乎每天都是負(fù)面新聞，就是所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)用了他們所有的公關(guān)力量，矛盾都指向京東�！�
劉強(qiáng)東說(shuō)，在那種情況下，京東面臨著供貨商斷貨的危險(xiǎn)，而且供貨商斷貨不僅是來(lái)自國(guó)美、蘇寧的壓力，更多的是有太多的消息說(shuō)京東資金鏈要斷，導(dǎo)致供貨商不僅不愿意給京東供貨，賬期也被壓縮，所以在那個(gè)時(shí)候，京東必須要通過(guò)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)展示自己的實(shí)力，告訴大家京東商城還有實(shí)力，還有能力，雖然國(guó)美蘇寧到今天還是京東兩倍大，但是京東有能力跟它進(jìn)行一場(chǎng)全面的戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)際上最主要的還是向供貨商傳達(dá)，這是京東一個(gè)實(shí)力。
不過(guò)，劉強(qiáng)東否認(rèn)這次戰(zhàn)爭(zhēng)有策劃的成分，他表示，就像一戰(zhàn)、二戰(zhàn)以前，先醞釀一兩年，實(shí)際上在8•15之前實(shí)際上雙方都醞釀一兩年。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)之前，雙方都到了一個(gè)臨界點(diǎn)，就是需要一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，要打贏犧牲是難免，京東希望用一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)說(shuō)明，京東不是像市場(chǎng)上說(shuō)的要倒閉了沒(méi)錢了。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)也給京東、蘇寧造成嚴(yán)重財(cái)務(wù)影響。劉強(qiáng)東說(shuō)，京東有一天也會(huì)公布去年三季度的財(cái)報(bào)，公布時(shí)公眾就會(huì)發(fā)現(xiàn)。國(guó)美、蘇寧財(cái)報(bào)很慘，利潤(rùn)大幅度降低。
盡管這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)讓京東聲譽(yù)受到影響，不過(guò)，劉強(qiáng)東指出，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)給京東帶來(lái)了價(jià)值，這也在于，國(guó)美和蘇寧迅速認(rèn)識(shí)到，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)打不垮京東。所以蘇寧、國(guó)美迅速接受這種現(xiàn)實(shí)，就是接受市場(chǎng)上一定有三個(gè)玩家，所以再也沒(méi)有策劃任何價(jià)格戰(zhàn)針對(duì)京東。而這之前，蘇寧、國(guó)美并不接受這一現(xiàn)實(shí)，他們認(rèn)為兩個(gè)人玩的挺火的，再來(lái)一個(gè)轟出去。
